先统一产品与人群底稿
用产品事实回答“谁在什么情况下需要它”。每个购买理由配上能展示的证据，再交给文案、设计和剪辑。
用版本连接制作与测试
给不同开头、场景和卖点组合保留版本标识，记录修改与发布条件。否则即使出现好结果，也难知道下一轮应该保留什么。
将内容结果与业务条件一起看
记录渠道、时间窗、价格活动和流量来源。商品曝光、点击、成交分开观察，不能把视频播放和商品曝光混成同一指标。
开始前的检查清单
- 产品事实底稿
- 人群与需求时刻
- 素材版本与发布时间
- 渠道和活动条件
相关方法与实践
本文说明 FDE 营销与销售工作流的实施方法。涉及案例时，以对应案例页的资料与口径为准。